欢迎光临智优营家官方网站!

您贴身的
网络运营管家

 智优学院  / 行业新闻 点击返回 > >

疫情下的广告业,20个影响!

来源:智优营家    发布日期:2020-02-08    关注:

来源:全球营销案例分享平台socialmarketing
网址:www.socialmarketings.com


 
受疫情冲击最大的应属第三产业,尤其是零售、旅游、餐饮、娱乐等行业。而广告业作为一个提供中间服务的行业,将会受到怎样的影响,又会迎来怎样的“机遇”,以下为精选君的一些思考: 
1.大量品牌项目搁置延期,广告营销合作受到影响 
本应在年后展开第一季度营销的品牌和企业,由于疫情造成的复工时间推迟、生产生活受限等因素,直接影响到营销活动的档期和日程。因此不少广告主会选择暂缓营销计划。
2. 疫情冲击下,大部分广告主广告需求下降,广告投入随之减少 
因为疫情的影响,消费市场需求显著下降,大量广告资源的价值降低,转化效果也大打折扣。在此情况下,广告主减少投入预算也是情理之中。
3. 中腰部KOL将成为广告主优先考虑的对象 
广告业是经济的晴雨表。受疫情影响,第一、第三产业经济遭受巨大打击。在预算不够的情况下,广告主更注重精准有效的营销传播,深入垂直领域、性价高的中腰部KOL往往成为广告主的第一选择。
4.用户基数和用户使用时长大幅上升,短视频营销迎来短期高速增长 
被迫延长的春节长假,用户在家娱乐时间同比大幅上升,以抖音、快手为主的短视频成为人们打发无聊时间的重要途径。从而催生短视频行业流量激增,内容主题也从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。
 5.游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长 
疫情爆发后,人们对健康、养生、保险类内容关注大大提高。宅家无法外出也使游戏、在线教育、知识付费等线上项目获得空前发展的机会(国金证券调研数据显示,2020年手游春节档是有史以来最好的一个手游档期)。消费者需求上升也将带来广告需求的上升,因此游戏、健康、养生、在线教育等类型的广告投放有明显增长。
 6.广告投放效果大打折扣,收益无法覆盖运营成本 
受疫情影响,消费者的关注点大部分围绕疫情展开。除了和疫情相关的宣传片,其他投放的广告片、海报、文案都鲜有人关注。例如春节档的电影,前期已经花费了大笔宣传费,不能按时上映,投入就基本浪费。等到再次上映又将耗费一笔广告投入,营销成本大大提高。
 7.一直被唱衰的自媒体行业或迎来新机遇 
疫情当下,自媒体成为重要发声渠道。部分自媒体通过发布防疫知识、疫情信息吸引粉丝关注,尤其是健康、医疗、地方服务等相关自媒体的关注人数和日常浏览量都大大增加,医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或迎来发展机会。
 8.线下传播受阻,线上项目迎来利好,数字营销将迎来发展机遇 
人们出行活动受限后带来互联网繁荣,进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步,数字营销迎来更大发展空间。电商、短视频、游戏、线上教育、知识付费等线上项目由于用户量和用户活跃度的上涨,将获得大幅提升的机会,给广告业带来了更多线上机遇。
 9.线上流量竞争更加强烈,短期内,营销内容将偏向公益化 
当线下广告受到冲击时,更多广告主将眼光放到线上,从而催生线上流量短期需求上涨,相关的营销、宣传内容也从娱乐扩展到疫情内容的公益化。
 10.线上线下加速融合,两者界限越来越模糊 
线上线下融合是老生常谈的内容。此次疫情,线下实体商业大受打击,使得更多企业看到,线上平台相比传统线下有更加灵活的服务模式。进一步让企业意识到只有线上线下紧密结合,结合社群运营,才能做好与用户的深度链接,增强用户粘性。
 11.专注路演、快闪店、沙龙、峰会等形式的线下营销活动将受到影响或无法举办 
影视娱乐行业,KTV等娱乐场所基本停止营业,文化演出基本全停,线下营销面临巨大空白。
 12.开启新型异业营销模式 
受疫情影响,春节档电影全部撤档,这对电影行业无疑是个巨大的打击。基于此,借助其他领域资源实现合作共赢成为新选择。《囧妈》与字节跳动的合作就是异业合作的典范,一来挽救了票房损失与口碑,二来使得欢喜传媒股票大涨,三来也给当下的营销模式提供了新思路,毕竟谁也想不到做短视频的抖音能看两小时电影了。
 13.社交营销+电商营销模式深化,有望迸发出新的活力 
疫情限制了人们的出行,也将大家的注意力框在电视、手机里,具有情感连接功能的社交营销开始大放异彩。加之线下营销滑坡,电商作为远离密集人群的销售平台发挥不可或缺的作用。社交营销叠加电子商务,有望迸发出新的活力。
 14.疫情之下,户外广告将受较大打击 
受疫情影响,外出人群大幅下降,使得公交、地铁、商场等场所的户外广告价值大大降低。且此次疫情影响最大的餐饮、旅游、电影等行业也皆为户外广告的大金主,越来越注重投放效果的广告主,在自身难保的情况下自然不会进行户外的广告投放。
 15.受疫情影响,大量公司延迟开工,造成黄金招聘季延后,进而导致招聘广告效果大不如前,广告公司自身招聘也将受到影响 
春节前后为黄金招聘时期,但受疫情影响,本该大量投放的招聘广告只能推迟上线,使得广告效果大打折扣。同时,也造成人员流动性极强的广告公司错过“金三银四”的招聘旺季,人才招聘难度增加。
 16.视频外拍团队由于办公条件的限制,拍摄将遇到困难,无法正常开展工作 
由于官方对出行和人群聚集的限制,视频外拍团队在复工方面存在操作难度,广告制作、自媒体等相关视频拍摄陷入僵局。未来视频拍摄或转向室内,通过软件技术手段来寻求更多展现。
 17.被迫远程办公,带动数字化办公进步 
受疫情影响,许多人被迫开始在家进行远程办公,钉钉、企业微信等在线办公APP负荷过重、集体崩溃。随着在线办公人群和场合的增加,势必会带来数字化办公的进步。与此同时,长期在家加班的广告创意人对此表示:早已习惯。
 18.广告公司业务放缓,经营陷入压力 
受疫情影响,广告公司返工时间推迟、制作拍摄暂缓、活动规划打乱导致广告公司业务放缓,广告项目延后甚至取消,广告公司的资金流入在2-3月份或将处于疲软期。
 19.疫情之后,品牌将更重视社会责任 
此次疫情中,品牌担负起社会责任显得尤为重要,越来越多品牌开始将自身的品牌价值和社会责任联系在一起。
 20.热点营销迎来转变 
曾几何时,无热点,不营销成为很多营销人的法则。此次疫情虽为全民关注一大热点,但其敏感性让很多广告人反思热点营销的可行性,刻意营造、哗众取宠的热点会有所减少。


此刻的疫情危机,让每年都被唱衰的广告业真正充满了“危险”和“机遇”。毫无疑问,短期来看疫情将导致大量项目的滞后,影响到与广告主的正常合作。与此同时,也催生了不少新的商业机会,例如相比线下更加灵活的线上项目,新型异业的全新营销模式等,都为数字传播带来了更多的发展红利。