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预测一下2020年的内容运营方向

来源:智优营家    发布日期:2020-01-01    关注:

  谁也没想到“内容运营”将会成为近两年的新型变现方式,你可能会反驳我,不是“直播”和“短视频”变现吗?和内容有什么关系,先别急,听我慢慢说。

  01/关于内容这件“小事”

  内容一词,包罗万象。

  所有的一切皆可以被称之为“内容”。

  往浅显了说,一篇文章是内容;

  往领域里说,做文案就是做内容;

  往行业方向说,直播、短视频的脚本文案和表现形式,也是内容;

  跳出线上回归线下,公司的人才填充也能称之为“填充内容”。
 

内容运营,智优营家

  我们会看到近两年文字类的“妙笔一转”,从现实事件或现象讲到品牌产品的文案渐渐丰富起来——而且好多人还不太会,至多是强行关联广告——接着有些公众号打着《教你如何写3W月薪的文案》的旗号收割了一批又一批的求学者,还说是为内容付费;

  靠抖音、直播培训养活的公司就不用说了,包括公司经营也有各种培训“落地”沙龙也层出不穷。

  你看,内容这件“小事”一点都不小。那么,单纯从推广方面来说,企业要做内容运营,该怎么做呢?(我们要说的这个内容,仅仅指线上的内容方向。

  02/内容运营平台

  内容运营要将它拆开来看,先看运营的平台,再做运营的内容(即有针对性)。

  运营平台大致分为两个端口,一是以百度为代表的搜索引擎平台,二是以公众号、抖音、今日头条为代表的新媒体平台。

  想必大多数企业老板都想问一句“百度现在还有流量吗?”,我可以告诉你,有,并且占比不少。

  百度现在的流量自然比不上以前,毕竟现在获取信息的方式不再只有搜索引擎了。从新鲜出炉的《00后用户搜索营销报告》中,我们会看到现在的00后,获取信息的方式是“广撒网多捞鱼式”,也就是TA们会从百度、360、小红书、新闻、抖音,甚至去看文库里面的各种资料对比,对比出哪个真哪个假哪个全哪个偏——难怪现在的运营成本这么高,一个平台根本没办法网罗到以前那样多的咨询人数了——只能怪这届学生太难伺候啊!
 
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  但你不可否认的是,我们在其它地方看到的令我们质疑的信息,第一反应就是“我去网上查查”,甚至,身为资深网民的我们,看到一个所谓的品牌在网上没有任何消息,那这个品牌我们是不大敢信的。

  尤其是年轻人已经形成固定思维——“一个公司怎么可能没有网站和公众号呢?而且还要好看”——所以在搜索引擎的运营端口,不能输在起跑线上,一些聪明的公司在公司筹备阶段就已经把做网站和官网SEO的款项算在内了(你问我为啥做了网站还要做优化?网站不优化,等于钱白搭,这句话听过吗?)。

  除了网站外,我们还会经常用到其它平台内容去验证,我大致筛选了一些这样的平台,百度系比重高的有百度知道、百度经验、百度文库、百家号,再就是其它新闻平台(包括新浪、搜狐等等)、知乎、论坛(不同行业有不同的权重论坛),当然咯,这里面也分重点和非重点选项,总之,2020年的搜索引擎平台的运营成本占比还是很重,而且,得付。

  新媒体资讯类平台公众号、今日头条各占大半壁江山,经历过红利期盈利的公司更是明白,这类平台的八字箴言“做好‘原创’、做‘好’原创”,所以这个平台也挑行业,假设我们是做机械钢材这类的传统行业,实在没必要吊死在公众号上,只要用户关注你的公众号能跳转到官网上去看案例就成了,何必非得逼着人家小编去搞“原创”,你说说卖钢材的怎么搞原创创意?跳钢管舞吗?国外那些都是做的创意视频,找的广告公司砸钱做的,你又不乐意,那不如不做咯。

  短视频崛起了,不过是字节跳动公司的天下,说真的,有的公司与其自己招团队运营抖音账号,还不如把这笔钱拿去投抖音广告;毕竟招人成本摆在这,聚来散去也挺麻烦,还有法律风险。

  03/运营的内容

  不同的平台所展现的内容是不一样的,我们不能傻乎乎的全部用一个模板。

  例如我们在官网上更新的文章,或写或不写公司简介、联系方式都行,只要在网站上都能找得到;但是在其它站外平台发布内容时,我们要尽可能的放上联系方式,这也是为什么在别的平台看到的花里胡哨的“音译”,很多推广就差这一步引导。
 
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  再比如我们在百度知道回答问题时,就不能是直板板地把文章复制粘贴上去,而是提取有用的信息就够了,百度知道的账号名和头像logo,就是我们较好的宣传方式,不必要多此一举还要被封号。

  这才是“有针对性的”内容运营。

  以上陋见,如您想讨论交流,可以关注智优营家公众号或者联系我们:18373168512,聊聊不同行业的内容运营方向重点。